*近，李子柒頻登微博熱搜，討論她“是不是文化輸出”的話題熱度高達(dá)8億，連人民日?qǐng)?bào)和央視都做出了點(diǎn)評(píng)。
李子柒出生于90年，幼年父母離異后便和奶奶一起生活，14歲輟學(xué)外出謀生，睡過(guò)公園，當(dāng)過(guò)酒吧DJ······后來(lái)因?yàn)槟棠躺。钭悠饣氐郊亦l(xiāng)，因緣際會(huì)之下，開(kāi)始拍攝視頻。
在網(wǎng)紅同質(zhì)化的大環(huán)境下，她殺出一條血路，成為流量*大的美食博主。
**粉絲5000萬(wàn)，視頻播放量近百億，李子柒為何能火遍全球，她做對(duì)了什么？
深耕個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)
打造垂直領(lǐng)域頭號(hào)KOL
1.個(gè)人形象：本人的特征和視頻調(diào)性是高度匹配，長(zhǎng)發(fā)飄飄的古裝仙女，沒(méi)有網(wǎng)紅的濃密睫毛和錐子臉，不露胸不曬包，生活在寧?kù)o的小山村，釣魚(yú)，種菜，養(yǎng)花，做秋千，干起農(nóng)活來(lái)也是利利索索。
2.敏銳的市場(chǎng)觀察力：她的視頻內(nèi)容先搶占古風(fēng)美食市場(chǎng)的空白,在2016年的時(shí)候，短視頻龍卷風(fēng)一樣興起，但是關(guān)于古風(fēng)美食和田園生活主題，確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)新的點(diǎn)子。在新媒體時(shí)代背景下，“網(wǎng)紅”品牌能夠迅速被大眾所認(rèn)識(shí)，不僅與“網(wǎng)紅”本身所采取的策略有關(guān)，同時(shí)也與網(wǎng)友的文化創(chuàng)造精神息息相關(guān)。
3.不急于變現(xiàn)，而是著重于情懷，與內(nèi)容的深耕：三年磨一劍，李子柒用了三年的時(shí)間打造自己的個(gè)人IP，以自然農(nóng)家美食為核心，實(shí)際上是打造了許多都市人向往的生活。豐富“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，提高“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，保證持續(xù)健康發(fā)展。
不鳴則已一鳴驚人
網(wǎng)紅IP的商業(yè)化之路
曾有商家投出200w的廣告價(jià)格和李子柒談推廣合作，但是她拒絕了，她選擇故宮食品合作，品質(zhì)有所保障，兩個(gè)有著濃郁傳統(tǒng)文化調(diào)調(diào)的美食IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，注重將品牌和網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合，提高了營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，并且取得了巨大的流量和更改的效果，僅僅一天營(yíng)業(yè)額就近千萬(wàn)。
無(wú)論是李佳琦還是李子柒，快速增長(zhǎng)公式都滿(mǎn)足：“新品類(lèi) * 新流量 = *品”。李子柒的內(nèi)容，就是一個(gè)“鄉(xiāng)間美好生活”的新內(nèi)容品類(lèi)。李佳琦靠男生試口紅開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)內(nèi)容。網(wǎng)紅們借助YouTube、微博等各大平臺(tái)的新流量，無(wú)數(shù)草根創(chuàng)作者積累了粉絲，收獲了公眾的注意力，然后商業(yè)化。
如今，李子柒的淘寶店圍著著“東方傳統(tǒng)美食”，不斷豐富著自己的產(chǎn)品線。
背后運(yùn)營(yíng)公司的未雨綢繆
在李子柒還沒(méi)紅起來(lái)的時(shí)候，也就是2016年，其所屬公司——杭州微念科技有限公司就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。
2017年李子柒徹底紅了，微念又進(jìn)行了大規(guī)模的商標(biāo)注冊(cè)。
微念科技共注冊(cè)了70件商標(biāo)
2017年7月20日，李子柒與其公司成立四川子柒文化傳播有限公司，全力打造李子柒個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)人格化IP。
相比于其他短視頻博主，李子柒及微念科技的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)真的是走在前列。
